在抖音刷到100次總裁棄妃后,我發現了沙雕廣告讓人上頭的秘密

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聲明:本文來自于微信公眾號運營研究社(ID:U_quan),作者:套路編輯部,授權站長之家轉載發布。

前段時間,微博上一條 36 秒的短視頻吸引了我,片中一個姑娘被老母親拉去結冥婚,姑娘成婚后的一天夜里,變成女鬼回來拉老母親去死……

看到這里戛然而止,短短的劇情和靈異的氛圍勾起了我的好奇,為什么要結冥婚?后面又發生了什么?

結果發現,這原來是一部網絡小說的廣告片,欲知詳情,得移步小說。

這簡直是網絡小說界的“預告片”啊。

不光微博,在抖音、QQ空間等平臺上,這種廣告也到處存在著,甚至連 ins 都不放過。有視頻形式的,還有圖文形式的。對了,公眾號底部的也有!

雖然這些廣告短片看起來充斥著常見的狗血套路,甚至有點沙雕,但我還是按捺不住自己的好奇心想看下去,看到有網友也說:

不爭氣的我下軟件看完了書,論文一個字沒動。

這是怎么肥四?這些廣告究竟有多沙雕?沙雕劇情為啥如此讓人欲罷不能?它們的制作套路又是怎樣的呢?

這些小說廣告有多沙雕?

美貌傾城的女主被下藥,酒店走進一個禿子,霸道總裁一把抓住禿子的頭發扔出門外。

公告:作者賭球贏了幾千萬,膨脹了,不寫了。所以,此書完。

他回頭輕蔑一笑,放了個屁,把自己熏死了。

這類段子在網絡小說廣告中屢見不鮮,微博上甚至成立了專門的#沙雕網絡小說廣告#話題。網友們在這個話題下發布了各路沙雕網絡小說廣告。

網友們看了直呼:

安徒生都沒你會講故事……

這些廣告的畫風除了純粹沙雕雷人的,還有文章開頭所說的那種恐怖風,《陰間商人》《蛇妻美人》等等。

這看著也太上頭了!不過我一點都不害怕,甚至還有點想笑~

更“離奇”的是,我看到好幾個片子里的女主都無比好命,在被渣男欺騙感情后,都能光速遇到“接盤俠”,而且會爽快地答應嫁給對方。

有要嫁給渣男哥哥的:

你不愛我,我就當你嫂子

還有被渣男拋棄一氣之下想要嫁給車庫保安的,而且這保安的“真身”竟然還是個霸道總裁!

劇情跌宕起伏之狗血,讓人不禁感嘆命運弄人:

當初的我你愛答不理,現在的我你高攀不起……

實在是為從不看網絡小說的我,打開了新世界的大門。

這些廣告大部分都是漫畫或視頻。尤其是視頻,直觀地呈現了整部小說誘人閱讀的亮點,而且極盡沙雕之能事。

沙雕劇情為啥讓人上癮?

不管是漫畫版 banner,還是視頻版小廣告都很沙雕。雖然劇情很扯很狗血,但很多人表示根本停不下來。

那么為什么人們明知道這些廣告套路滿滿,為什么還會讓人忍不住想看呢?

為了探究更多狗血劇情秘密和幕后的故事,我們還“撩”到了當紅小說廣告男女主角@濤濤(小保安扮演者)、@王格格(霸道總裁夫人),為大家分享沙雕廣告背后的故事。

1)用“吸睛”元素抓住觀眾

小說廣告一般都很短,能在這么短的時間里抓住觀眾,跟作品題材、廣告中的“吸睛元素”有很大關系。

常見的小說題材比如古裝言情類、現代霸道總裁類、六七十年代懸疑類,突出關鍵元素比如“離奇死亡”、“繡花鞋”、“蛇精”、“穿越”、“霸道總裁”、“嬌妻 ”等就可以在第一時間抓住觀眾。

因為這些關鍵元素都直擊人性的弱點,比如恐懼、欲望、貪婪、窺探等。

雖然很多人表示對于這些東西早都見怪不怪了,但“吸睛”元素出現時人們還是鬼使神差的跑去探個究竟。

嘴上說著不想要,身體卻很誠實。

2)劇情狗血超觀眾預期

講真,以前劇情狗血,觀眾可能直接棄劇,而現在越狗血的劇情大家表示越想看,因為這里有你永遠都想不到的結局,以及猝不及防的狗血橋段。

就連演員本身@濤濤、@王格格 都表示,尷尬狗血的劇情其實很多,但越狗血越上頭,并且自己都特別喜歡沙雕類型的劇……

這是為啥呢?我問了一個專門寫小說的朋友,他說小說廣告就像預告片一樣,短時間內把小說的大概內容表現出來,吸引觀眾們的關注。

套路一般般都是各種因緣巧合,天地寵兒帶有金手指,一路打怪升級走上人生巔峰,幫助觀眾想象自己就是劇中的主角,讓他實現在現實中實現不了的某些幻想。

知乎網友@BB姬 在談到免費爽文廣告有多野這個問題的時候,也表達了類似的觀點:

男頻愛好者可以成為斗皇、斗帝,坐擁江山美人。女頻愛好者則可以享受被美男簇擁,過上不愁吃不愁穿的日子。

除此之外,有時候因為拍攝成本等原因,經常會出現一些穿幫的劇情,劇組們就干脆將錯就錯,讓觀眾主動去談論和吐槽。

像這類穿幫鏡頭比較多的小尬劇也都很有人氣的,網友們都表示想看看接下來劇情到底有多沙雕……

3)給觀眾心里埋個鉤子

決定小說廣告轉化率高低的關鍵一步就是,在小說廣告的結尾,要給觀眾埋個鉤子,留足懸念。 

這里面有個套路就是,不能直接告訴觀眾真相,而是要引導觀眾往他所期望的那個劇情上想。

比如@王格格 小姐姐在拍攝某小說廣告的時候有個劇情:

等一個人等了 18 年,但這個人等了好久沒有出現,就在她決定不等了的時候,卻再次聽到了熟悉的聲音……

沒有直接說那個人出現,而是用“熟悉的聲音”引導觀眾往他期望的方向上想,吸引觀眾看小說揭開謎底。

不得不說,小說廣告真的很會吊人胃口,激發觀眾的好奇心。

4)增加代入感,滿足觀眾對美好的向往

不管是圖文廣告上的卡通人物還是短視頻劇情,劇里的男女主角都是顏值比較高的,滿足觀眾對“美好”的向往。

據@王格格 透漏,一般廣告效果好的劇情,要么都是虐虐虐的,要么就是超級甜甜甜的,還有一點比較重要,雖然不像大片的制作精良,但要保證每一幀都好看。

他們還分享了拍攝廣告的技巧:努力將自己帶入角色,表達真實情緒,拍出來的東西就會感染到別人,讓觀眾迅速 get 到他們想表達的。

5)非科班演員,有一個大片夢

讓人上癮的沙雕劇,離不開演員們的努力。雖然廣告不長(短的一分鐘,長的也不過十幾分鐘),但是就是這樣一條廣告,他們要拍一整天。

事實上,有很多廣告演員們并非表演專業,比如格格是土木工程系,濤濤之前是舞蹈老師,一開始演的時候會尷尬,但因為拍得多了也就自然多了。

他們有時會覺得自己還差很多:

當時拍小保安我覺得自己演技不太好,也挺不上鏡的……

在拍攝小廣告的過程中他們還收獲了很多忠實的粉絲,粉絲們都表示他們不去演大片都可惜了。

但他們說要走的路還很長,一步步穩扎穩打好好演,總有一天會實現自己拍大片的夢想。

當然也有很多網友花式調侃甚至批評,關于這些他們也會坦然面對,虛心接受:

就像香菜有人覺得這是什么神仙蔬菜,有人就會覺得這是什么魔鬼味道……

小保安的扮演者@濤濤 說。

他們不會介意別人說劇情尷尬沙雕,而是不斷提升自己,在表演的時候盡力多一些邏輯性的動作細節來緩解尷尬。因為他們堅信每次努力,都會離夢想更近。

結語

網絡小說并不算是什么新鮮事物,沙雕畫風也越來越被大眾所見慣,但沙雕網絡小說廣告卻是個引人注意的新物種。

這些廣告片看起來如同小說本身一樣狗血、雷人,甚至在演員夸張的演繹之下令人捧腹大笑,但你不得不承認,它們確實抓住了觀眾的注意力,有著極強的代入感,勾引到觀眾的好奇心。

只用短短幾分鐘的短片就把一部小說最誘人的精華顯露了出來,而且可以引導觀眾去把整部小說讀完,這波操作也是妙。

不知道你有沒有看到過這種廣告片?你又在片子的“誘導”下種草了哪部小說呢?

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