在游戲直播上 快手走出了另外一條路

快手

聲明:本文來自于微信公眾號 游戲觀察(ID:gamewower),作者:gamewower,授權站長之家轉載發布。

快手在游戲內容上走出了一條獨特的路。

7 月 23 日,快手在北京召開發布會,游戲分論壇上,快手副總裁林粼提到,快手游戲直播DAU已達 3500 萬,游戲短視頻DAU有 5600 萬,月開播人數達 200 萬,每月總開播時長超6. 8 億分鐘。

除了相關的數據公布外,快手還宣布了未來游戲內容上的一些相關計劃,“百萬游戲創作者扶持計劃”, 林粼稱該計劃可理解為讓創作者有人看、有錢賺、有成長。

在快手高調布局游戲內容后,國內游戲直播已經穩定了一年的雙巨頭姿態會遭到沖擊嗎?

1

中國的游戲直播發展至今,我們認為可以定義為幾個不同的階段。

第一個階段是 2014 年以前,以YY為根基的YY游戲直播一家獨大占據了市場80%的份額,那個階段屬于嘗試性的階段,YY對于游戲直播內容的定義是為YY的用戶提供更加豐富的內容,而不是一個單獨的業務。

第二個階段是 2014 年初到 2015 年中,以斗魚、戰旗的成立為節點,游戲直播迎來了高速的發展,海外Twitch被亞馬遜接近 10 億美元的價格收購更是給這個行業帶來了資本的催化劑,游戲直播今天的主要模式就是在那個時代被定義,包括最重要的簽約金模式。

第三個階段是 2015 年下半年熊貓的成立、龍珠的發力,以及之后全民TV的成立,游戲直播進入最高潮的階段,市場呈現一片亂象,天價的挖人、各種炒作此起彼伏。

第四個階段是 2018 年初虎牙的上市,也就是現在這個階段,虎牙上市之后,雙巨頭的格局被確立,熊貓、全民TV紛紛關門大吉,被蘇寧收購夠的龍珠開始節衣縮食并徹底退出游戲直播領域轉向體育,而戰旗則徹底掉隊。

如果沒有什么意外,游戲直播這個行業未來數年會一直以虎牙+斗魚的雙巨頭格局存在下去。

但就像在京東+阿里在被所有人認為確定了電商格局后會出現拼多多一樣,不到一年的時間,游戲直播這個行業也出現了變數,這個變數是快手。

2

快手的游戲內容很早就有涉足,就像任何一個平臺,游戲內容都會是一個重要的垂直品類一樣。

但快手在游戲直播上第一次被業界所熟知是在去年年初的某個《王者榮耀》主播從快手以天價簽約金轉投斗魚事件。那個時候業界才知道,原來快手在游戲直播領域也培養出了頂級的Top主播。

按照林粼在發布會上透露的內容,也正是因為這件事使得快手一下子驚醒,開始重新看待游戲直播,在此之前快手對待游戲直播的主播時與其它類目沒有什么區別,快手提供包裝、流量、商業化等扶持,和主播共贏。

但這件事情之后,快手在游戲類目上也開始了簽約制,迎合游戲直播的玩法,根據數據顯示,目前快手已經簽約了數百位獨家主播。

這個數據與斗魚、虎牙相比依舊很少,但是至少快手開始有意識的在一些游戲主播上開始了這一策略,做到了匹配。

這個戲碼與當年的YY游戲直播有點類似,而迎合了競爭對手的YY游戲直播后來憑借著平臺的底蘊以及一波適時的手游轉型成為了雙巨頭之一。

從這一點來看,快手顯然也有很強的底氣,這個底氣是快手這個平臺超過 2 億的日活, 4 億的月活,一年 2 億+的創作者在快手上記錄和分享生活。

所以,在去年重新看待游戲直播,不再將游戲內容簡單的視為對平臺用戶的需求補充而是一條單獨的業務后,快手在游戲直播上的起速特別快。

3

那么快手會沖擊到虎牙與斗魚的雙巨頭格局嗎?

在回答這個問題之前,我們先要來聊另外一個問題,快手的游戲內容形態與虎牙、斗魚是否一致?

在快手的游戲內容生態上,直播僅僅是一方面,另外一方面是視頻內容,所以快手在介紹游戲內容生態現狀的時候分了兩個部分:

Top5 主播分別為老赫晨、九天狐、王小歪、牧童和呆萌;

Top 5MCN賬號AG超玩會王者夢淚、雷米變聲直播、老撕雞、難言、板娘小薇。

一個是在快手開直播的主播,一個是在快手平臺做內容的賬號,這是有區別的,以夢淚為例,他的直播不在快手,但是他隸屬的MCN機構和快手做了簽約,夢淚的一些游戲中的精彩視頻或者日常生活的視頻在快手進行了傳播。

與此對應的是,斗魚和虎牙基本上屬于純粹的直播平臺,盡管這兩大平臺目前也有如直播回放、主播視頻剪輯等內容,但并不是重點內容而是一種輔助。

所以,快手的內容形態是與虎牙、斗魚不一致,如果我們要給快手在游戲內容形態上做一個定義,我們認為是斗魚+優酷自頻道的形式。

4

優酷的自頻道是在直播誕生之前,游戲內容的主要輸出地,我們熟悉的伍聲09、Miss、小蒼、小智、女流等等在做主播前,已經通過優酷+淘寶的模式建立了一個成熟的模式,電競+肉松餅,伍聲在 2012 年可以做到流水 1400 萬。

但是在直播興起后,優酷自頻道基本上被各大主播給放棄了,更新頻率極低,直播平臺成為主播和粉絲鏈接的唯一窗口(社交平臺不算)。

為什么這些大V放棄優酷自頻道?優酷當年在游戲直播興起的時候有著最多的游戲大V卻為什么沒有切入直播?

這兩個問題一直是我在思考的問題,在 2017 年時我跟一位游戲直播平臺CEO聊天的時候,她給出的答案是兩者內容是有沖突的。

比如,在直播平臺上,你做太多的剪輯內容,那么就會分流用戶的觀看習慣,主播和粉絲之間建立的長期穩定的聯系會失效,從而影響主播在直播側的收入,影響流量的分流,和游戲平臺的“流量+營收”兩大主播的商業模式有沖突。

游戲主播通常被認為是流量型主播,秀場是營收類,有游戲主播獲取流量,穩定的讓用戶觀看游戲直播,在結束后將流量導入秀場,從而創造收入,這是平臺核心的玩法。

如果重視視頻內容,那么會導致這個生態鏈的斷裂,用戶想什么時候去看就什么時候去看,看完即走,這對游戲主播的流量打擊太大,也影響主播和粉絲之間的互動以及創造收入。

優酷自頻道當年不會去做直播,因為直播會分流它的核心的視頻廣告業務,將用戶的流量分散,對整個平臺的商業模式造成影響,而斗魚們也不會重點去做視頻內容,因為會影響直播的生態。

聲明:本文轉載自第三方媒體,如需轉載,請聯系版權方授權轉載。協助申請

相關文章

相關熱點

查看更多
?
网络棋牌 上海时时票 新疆时时官网 新生彩测速网址 百亿国际娱乐怎么充值 江苏时时 官网斗牛牛棋牌下载 pt电子哪个容易爆分 竞彩足球胜平负 长期买九肖的方法 mg电子平台